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现在品牌都喜欢吆喝卖鞋了?

发布时间:2019-03-13 作者: 浏览量:609次

现在品牌都喜欢吆喝卖鞋了? 


把口号当作鞋子的名称,或将成为品牌卖货的新方式。

喜欢研究鞋子的鞋迷一定知道记住一款产品最好的方式就是记名字,比如Air Jordan 1,UltraBOOST之类的,而如果你要显得自己稍微专业一点懂鞋一点,能叫出昵称,就会让人觉得你听懂行的,比如Concord或者Playoffs等等。

昵称是一件产品重要的部分,它代表着文化,故事和内涵,而昵称也分很多种,比如Concord代表的是“配色”,Playoffs代表的是“事件”。如今越来越多的品

牌喜欢将“口号”当作是昵称的新属性,已经成为球鞋文化的一个现象级了。

Jordan品牌曾经推出过一个超限量的套装,有一双特殊版本的“白水泥”Air Jordan 4,就是根据Spike Lee执导的《Do The Right Thing》(DTRT)来设计的,这款“踩脏”的AJ4就是DTRT的最高代表。

而在2013年Jordan还推出过DTRT的Son of Mars和Air Jordan XX8的特殊配色,并且那双蓝黄色很像兰尼高中配色的Son of Mars配色灵感是根据第一双DTRT鞋AJ3的配色方案来设计的。

“Have A Nike Day”,嗯,相信所有鞋迷都应该知道今年Nike这个大动作,汇聚了大量分支的一个重磅系列,居然也没拍大片做广告请网红带货,就这么一窝蜂地卖了,你还真别说,卖得还挺好。

这让我们想到了去年为了庆祝Just Do It口号诞生30周年的JDI系列,也是成堆的系列,其中若干双也演变为了爆款。Have A Nike Day可以看作是JDI系列的一个延续,也许今后Nike都会搞这么一出也说不定。

据说今年Air Max Day,Nike不会出新鞋了,但文章早就做在前面了,一套“Throwback Future”带来了前世和今生的一系列Air Max爆款,“Throwback Future”这句口号于是成了鞋子的名字。

Air Max系列低调,Air Jordan 1持续火爆,哪怕Mid中帮都起飞了。不久之后又会出一双鞋,名字居然叫Air Jordan 1 Mid “Maybe It’s My Fault”,嗯,这个名字可真够长,是根据乔丹一条广告为灵感设计的,这个广告的第一句台词就是“Maybe It’s My Fault”,述说的是乔丹觉得他给人感觉是无所不能的,而并不了解这都是源于他背后的努力,所以他觉得“也许是他的错”,让人产生了误解。

“讲故事”真的是Jordan团队最拿手的,只要一个故事,一个口号就能做一双鞋了,比如这双Air Jordan 9的Dream it, do it.配色,其实就是AJ9鸳鸯不是么?

不仅是Nike,Under Armour也会喊口号,Curry 6的一款新配色名字叫“United, We Win”,怎么看都觉得这是美国男篮的口号嘛。

Converse最近的70也火了,匡威趁热打铁又出了一个“The New Warriors”系列,“新的勇士”?还是“新的回力”?这个口号真不错!

以前是赔本赚吆喝,现在是吆喝赚大钱。所以,让我们先吆喝起来。


                   来源:搜狐网


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