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特步三年转型效果初显:2018年营收创新高,净利润涨逾6成

发布时间:2019-03-14 作者: 浏览量:461次
[摘要]特步三年转型效果初显:2018年营收创新高,净利润涨逾6成

特步三年转型效果初显:2018年营收创新高,净利润涨逾6成


3月12日,港股上市公司特步国际发布2018年业绩,全年营收同比增长25%至63.83亿元人民币,创下上市以来的历史新高。但这个数字相较本土头号品牌安踏体育同期241亿元的营收,有着较大差距。

此外,特步全年毛利提升26%至28.28亿元,净利润为6.57亿元,同比增幅高达61%。

截至2018年底,特步在全国范围内拥有6230家实体门店,年内净开店约200家。新开的门店主要为面积较大的体育形象店,以符合特步新的专业运动形象,主要位于购物中心。其中,75%的零售店已改装为运动风格布局,呈现出强调跑步特性的设计。

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期间,电商收入占据整体销售的20%以上,线下销售占比则接近80%,同店销售增长处于双位数的水平。整体毛利率上升0.4个百分点至44.3%,主要由于功能性跑鞋受到市场欢迎,期内鞋类毛利率高达45.6%。

2018年,特步鞋履和服装品类的销售额,分别占据总额的61.5%和36.4%,配饰占有2.1%,鞋类销售比重依然较大。

成本方面,研发费用从2017年的1.43亿元增至2018年的1.66亿元,占据集团总营收的2.6%,这一比例较前年的2.8%有所降低。

广告和推广费用占比从12.9%提升至15.2%,由于渠道开发和市场渗透、娱乐名人运动员代言以及跑步活动推广等开支增加。

截至2018年底,公司应付贸易款项结余约为8.79亿元。应付贸易款项平均周转天数减少24天至98天,主要由于供应商的激励措施,提前向供应商付款可享有折扣。

财报写到,特步目前注重专业跑步,定位从一家时尚运动公司转型为中国跑者的首选品牌,“2018年以10%至20%的市场份额,蝉联北京、上海、广州及厦门举行的国际级别马拉松中所有国内品牌第一,全球体育品牌第四。”

早前,特步曾长期定位运动时尚。随着运动市场兴起,消费者对运动用品的需求升级,2015年,特步开始从时尚转向专业运动,实施以跑步为主、时尚为辅的战略。为了配合转型,特步在产品和渠道上进行改变。

2017年底的回购计划,是特步转型的最后一环。大部分的渠道、产品和店铺转型已经完成,回购早期产品使得渠道样式和店铺形象更统一,整体契合特步新的运动品牌形象。

2018年是特步完成战略转型后的第一年,从最新财报看,营收和净利均获得较快增速,品牌转型的效果初现。

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财报显示,特步在2018年共赞助42场跑步赛事,其中包括31场马拉松,同时是中国田径协会认可的中国马拉松官方合作伙伴。

据悉,除了核心品类跑步之外,足球是特步品牌战略的另一部分,其定位主要是服务于中国青少年足球,为学生提供高性价比的足球相关产品。该品牌有意通过赞助明星足球俱乐部,以增加曝光率。

目前,本土运动品牌均在童装市场上发力。截至2018年底,特步儿童部门的销售点数量约为450个,虽然期内销售增长超过50%,但童装业务占据集团的收入比重仍然微乎其微。

海外市场方面,特步表示,2018年开拓亚洲市场,包括在越南和印度开设店铺,2019年将继续扩张,计划在中东和中亚寻求市场机会。

财报发布当天,特步股价在午后开盘一度直涨4.72%至5.55港元的高点,但随后又跌至5.17港元。对于这张年度成绩单,资本市场的情绪出现明显波动。


                     来源:新浪体育

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