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日本丸红鞋业携手中国网红卖童鞋

发布时间:2019-01-24 作者: 浏览量:437次
[摘要]将起用在中国视频网站上活跃的著名网红,扩大兼顾功能性和低价格的日本热门鞋的知名度。

日本丸红鞋业携手中国网红卖童鞋

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    《日本经济新闻》1月22日报道称,丸红的子公司丸红鞋业(MARUBENI FOOTWEAR)将在中国以童鞋品牌“IFME”为中心,扩大销售儿童商品。该公司将起用在中国视频网站上活跃的著名网红,扩大兼顾功能性和低价格的日本热门鞋的知名度。为了开拓具有压倒性规模的市场,将运用在鞋类方面的客户数据,扩大业务范围。

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    丸红鞋业自2018年11月下旬起,起用10多名社交网络(SNS)上的红人,全面启动了“IFME”童鞋的宣传和营销。通过向中国的电商网站招揽顾客,推动销售。

    该公司起用了粉丝在1万人左右的网红。让网红浅显易懂地介绍适应脚心弧度的鞋垫、利于足部肌肉发育的结构等功能,突出在儿童成长过程中选择合适童鞋的重要性。

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                                                            鞋跟部后面的反射装置可以反映夜间灯光,以保护孩子的安全

 IFME是丸红鞋业2000年推出的童鞋品牌,面向1-6岁儿童。与早稻田大学学术院共同开发,采用了支撑足部运动、便于肌肉力量增强的结构。与大型体育用品商接近5000日元(约合人民币311元)的童鞋相比,IFME仅为3000日元(约合人民币186元)的价格比较有吸引力。在日本国内市场,IFME一年的销量达到150万双,握有1成市场份额。

    日本每学年的儿童人数仅为100万人,而中国据悉达到1700万人,丸红鞋业瞄准这一约达日本17倍的市场。该公司认为,中国仍未形成主打儿童健康的鞋履市场,童鞋业务的增长空间巨大。

    丸红鞋业2018年夏季在深圳市举行了围绕IFME的品牌塑造战略展开竞赛的“Hackathon”(编程马拉松)。初创企业等提出了200多个方案。最后,借助多个SNS向消费者讲述品牌故事的方案被采用。该公司首先力争在几年内销售百万双童鞋。

    丸红的目的不仅在于童鞋销售。如果能通过销售童鞋收集到客户数据,将有助于面向七五三(日本在男孩5岁、女孩3岁和7岁时举行的祝贺仪式)和成人礼的和服与学习教材的销售。目前通过流通业销售,无法积累相关信息。今后将增设自主电商网站和专业的零售店,不断获得数据。丸红将以“IFME”的全面拓展为突破口,促进开展新业务。



                     来源:环球网


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