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安踏等登陆《大国品牌养成记》
2018-05-10 08:00:00  作者:  来源:网络   文字大小:【】【】【
  •     【中国皮革和制鞋网5月10日讯】回顾几十年来的发展历程,众多泉州品牌的背后往往拥有一段颇具传奇的故事。去年开始,不少泉企就将品牌背后故事,搬上了央视的银幕。这种通过讲述品牌故事,诠释品牌内涵的做法,正成为泉企 ...
  【中国皮革和制鞋网5月10日讯】回顾几十年来的发展历程,众多泉州品牌的背后往往拥有一段颇具传奇的故事。去年开始,不少泉企就将品牌背后故事,搬上了央视的银幕。这种通过讲述品牌故事,诠释品牌内涵的做法,正成为泉企营销的新载体。此外,泉企也在代言等传统营销模式上作出创新,以更贴近目标群体的方式,来换取品牌美誉度。

  多家泉企亮相央视

  安踏、利郎、柒牌、安通等多家泉企,在央视上讲述、传播品牌故事,实现深度营销

  自2017年7月1日CCTV—1《大国品牌养成记》正式开播以来,先后有安踏、利郎、柒牌、安通等多家泉企进行了品牌故事传播。

  去年11月6日,《大国品牌》播出安踏集团《使命永不止步》的品牌故事;今年3月,柒牌携手CCTV《大国品牌》启动仪式盛大开启;5月1日,安通控股《安通广路连四海》登陆《大国品牌》;5月2日,利郎品牌故事片《初心尚简》登陆《大国品牌》。

  据悉,《大国品牌》为贯彻落实“品牌强国”的国家策略,以品牌的角度诠释企业,以消费的角度解读品牌,旨向世界输出中国品牌价值和中国文化,让世界人民认识中国品牌,享用中国品牌。

  在今年3月的启动仪式上,福建柒牌时装科技股份有限公司董事长洪肇设表示,柒牌将加快品牌升级和产品创新的步伐,引领行业变革,同时担负起讲好中国品牌故事,彰显中国文化自信的重任,让世界了解中国品牌,让世界爱上中国品牌。

  安踏集团执行董事兼安踏品牌总裁郑捷表示,大国品牌首先应该是中国消费者耳熟能详的品牌,具有感召力和心理归属感。大国品牌不仅限于中国范围有影响的品牌,而是应该影响到全球消费者的世界品牌。成为真正的大国品牌,对于中国品牌来说,任重而道远。安踏有责任也有信心,未来5—10年真正成为代表中国、影响世界的大国品牌。

  营销“新瓶装新酒”

  创新明星代言模式、植入网络直播等新的影响模式,成为企业传递品牌信息的途径

  十年前,在晋江有一个流行的说法:晋江品牌企业每天将10辆宝马车开进央视,央视5套还被戏称为“晋江频道”。这当然是一个笑谈,却是当初本地企业对央视广告的重视及大手笔投入的一个反映。如今,当年的疯狂与一掷千金已难觅踪迹,取而代之的或许是品牌成熟后的理性回归。此次《大国品牌》中再现多家泉企的身影,从中可以发现,泉企改变了之前按单一广告条数投放购买的售卖方式,青睐以创新的传播方式讲述企业品牌故事的传播模式。

  除了通过“讲述故事”进军央视,自从去年以来,曾一度沉寂的明星代言模式再次成为泉企的营销新宠,并蜕变了不少新的营销方式,实现营销“新瓶装新酒”。例如,九牧王、安踏、达利等泉企,扎堆启用一线明星担任代言人。在挑选明星代言人时,也更加注重明星特质与品牌定位的契合度。

  不仅代言风潮再次刮起,泉企在营销方式也发生了转变,例如将品牌植入明星私服、网络直播营销等,已经成为不少泉企的营销常态。

  安踏集团相关负责人表示,“在现在的互联网环境下,高粉丝量不如高互动、高活跃,而网红正是满足了这一条件。网红品牌与粉丝之间的高互动、高粘合度,正好弥补了传统电商或者说传统品牌的缺失。”匹克体育CEO许志华在接受媒体采访时也表示:“匹克引入‘网红+直播’进入体育界的主流媒体,把更精准信息传递给消费层,突破时空局限,更快触达目标人群,更精准握营销沸点,紧密形成一个体育互动内容营销直播模式。”

  正如伊尼斯在《传播的偏向》所写的:“一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。”对这一点,深谙营销之道的泉企体会尤深。从电视到互联网、PC到手机、微博到微信,再到如今的直播平台,每一次的媒介变革,都带来了一场营销的变革。

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