设为首页 收藏本网站 ENGLISH
首页 中国皮革和制鞋工业研究院 国家皮革和制鞋行业生产力促进中心 SPX国际分包皮革和制鞋中心  
资讯
  资讯中心 | 权威机构 | 政策法规 | 标准检测 | 展览资讯 | 段镇基奖 | 时尚 留言 | 关于我们 刊物 中国皮革 | 中外鞋业 | 中国皮革制品 | 商务周刊
商务
  网上展览 | 名品赏析 | 企业名录 | 人才交流 | 技术市场 | 培训园地 | 求购 供应 | 业界精英 电刊 电子刊物 | 新浪微博 | 官方微信 | 投稿审稿 搜索
当前位置:首页 >> 资讯中心 >> 专业市场 >> 鞋业品牌通吃的时代已经过去
鞋业品牌通吃的时代已经过去
2018-05-08 08:13:00  作者:  来源:网络   文字大小:【】【】【
  •     【中国皮革和制鞋网5月8日讯】一边是鞋企高喊要做中国的耐克要做大品牌,一边是耐克在最重要的中国区市场上营收增速已经6个季度连续放缓,鞋业巨头百丽轰轰烈烈退市等等,大品牌的坏消息频传。大品牌的没落,代表鞋业市 ...
  【中国皮革和制鞋网5月8日讯】一边是鞋企高喊要做中国的耐克要做大品牌,一边是耐克在最重要的中国区市场上营收增速已经6个季度连续放缓,鞋业巨头百丽轰轰烈烈退市等等,大品牌的坏消息频传。大品牌的没落,代表鞋业市场衰落了吗?

  其实不然,中国的鞋类市场销售额规模庞大且逐年稳步增长,据Euromonitor调查显示,近几年中国鞋类销售额正以7%的速度增长,预计2021年,鞋类市场规模有望达到4,382亿元。这是一个大品牌不再引领潮流的时代,这是鞋业的大变革正在爆发的时代。

  京城印象老北京布鞋总经理赵俊强说:鞋业的整体变革,其动力大致来自三方面:其一是本身这个行业发展的自然沿革,其二就是互联网对于行业和商业环境产生影响两大因素带来的连带关系,其三就是新消费理念和新消费人群的同时存在和变化,三项元素叠加所产生的影响是深远和彻底的。过去那种一个品牌吃遍全国的想法已经过时,也难以实现,鞋企必须创造出更多品牌来呼应日益细分的市场需求。鞋业品牌将百花齐放,鞋业商业模式将迭代创新。

  赵总还透露,京城印象将在一个京城印象老北京布鞋品牌、一个动力健健步鞋品牌的基础上,每年新增1-2个品牌,同时对加盟商以及消费者进行深度的价值挖掘,把每个品牌积累的消费者作为一个流量的入口,来创新并重塑企业的商业模式。对京城印象来说,新品类的选择、新能力的学习,以及多品牌管理,将会是未来面临的重要挑战。

  开创新品牌对任何鞋企来说都是挑战。以往创业,大都依赖企业家个人的英明神武,或者从公司外部引入创业人才。但是企业家很难复制,而且一个人去想容易思路跑偏或受到局限,而引入外部人才创业,则往往因为对公司文化缺乏深入理解,没有办法真正配合公司运营。

 

  赵总介绍,京城印象采取的是组织型创业,可以很好地解决这两个问题。京城印象专门设置了一个事业发展部,配合公司市场部,开展市场调研和消费者洞察,找出应该发展的商机和品类。接着通过公司内部整合,对所发现的商机进行确认。然后从运营主管里选出适合这一品类运营的人才。这样一来,知识的学习和积累沉淀在一个专业部门里,这群人不断创新品牌,成熟后交给运营和管理团队。

  不过,新品牌的创立也绝非天马行空。京城印象遵循的是十字形发展战略,即以同一价格带同一消费群为横轴,以同一品类向上、向下延伸为纵轴,在这一横一纵上寻找商机。既然是同一价格带同一消费群,对消费者的需求再次挖掘,就可以创造新的价值点。

  老北京布鞋,从老旧土的最初印象,到现在商业街遍布老北京布鞋店,鞋子的时尚度高款式多样,刷新了大众对老北京布鞋的认知。京城印象,以做老北京布鞋的加盟连锁店起家,到以多品牌运作的十字形发展战略的落地执行,让我们看到了鞋业的一种形态,也是新零售的一种形态,未来诸多形态中一种形态。鞋业必将百花齐放,新零售更是五彩纷呈。

  免责声明:本文仅代表作者个人观点,与中国皮革和制鞋网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
  注明《中国皮革》杂志社、中国皮革制鞋网的文章,欢迎转载,请注明出处。本网站欢迎投稿与约稿,请电话联系010-64337763 于先生 E-mail:sundaeyu@qq.com qq:908166731。(中国皮革和制鞋网)
相关文章
   
主办:国家皮革和制鞋行业生产力促进中心、中国皮革和制鞋工业研究院、中国皮革工业信息中心、全国制鞋工业信息中心
About leather365.com - 关于中国皮革和制鞋网 - 联系方法 - 招聘信息 - 版权声明 - 广告服务 - 友情链接
中国皮革和制鞋网版权所有 京ICP备05073456号 公安备案:110105005870 网站建设格林万维
最佳浏览效果 1024*768 请使用ie7.0以上版本!
1997-2008
香饽饽网 技能交换 图解教程 DIY 手工